關于大學生圣誕節消費狀況的調查報告
調查名稱：關于大學生圣誕消費狀況的調查問卷 調查時間：2011--12--21 調查技術和方法：問卷調查
樣本量：問卷總量200份，有效問卷180份，廢卷20份 調查對象：陶院(湘湖校區)學生
調查機構：景德鎮陶瓷學院10市場營銷小組
調查內容：大學生對圣誕節的認識 大學生圣誕消費的基本狀況 關于圣誕消費狀況的建議
調查背景：現如今隨著中西文化的交流、融合，圣誕節已成為一個世界性的節日。圣誕將至，在逐漸濃厚的圣誕氛圍中大學生對于如何過圣誕都有著自己特立獨行的想法、計劃等。為了解大學生的圣誕消費狀況，并以此為依據向在校大學生及商家提供建設性的參考。
調查結果分析：
一、被調查者的基本資料
隨著中西文化的交流，西方節日越來越受到大學生的青睞。在圣誕就要來臨之際，景德鎮陶瓷學院的學生已經沉靜在節日的濃厚氛圍中：食堂的圣誕裝飾再到社團或者班級的慶祝活動，最后到個人的精心籌劃，無處不呈現出一番濃厚的節日氛圍。在此期間，為了解到大學生在圣誕的消費狀況，10市場營銷調研小組在景德鎮陶瓷學院做了全校性的調研。據相關資料獲知，目前流行的習俗有：平安夜、圣誕老人、圣誕大餐、贈送圣誕卡等。
二、大學生對圣誕的認識
1、大學生對圣誕習俗的認識
到目前為止，圣誕的由來已經沒有一個確切的說法，隨著這樣的習俗的形成，節日文化越來越豐富。對于圣誕的習俗，不同的國家有著自己獨特之處，當然也有普遍認同的習俗。
2、大學生對于圣誕和春節比較的看法
縱觀古今，中國歷史上下五千年，中國文化博大精深，其精華如同沸騰的血液流淌在每個華夏兒女的心中。對于一些外來的文化，進入中國后漸漸地會被中國文化感染，最終形成具有中國特色的中西文化結合體。以圣誕節為例，65%的被調查者并不認為更加喜歡圣誕節，這是因為中國文化根深蒂固的原因，當然這類被調查者并不排斥圣誕節，他們只是站在文化的立場上會偏向于中國文化;此外，只有1.11%的被調查者覺得：比起中國的春節會更加喜歡圣誕節，一方面是因為對圣誕節的好奇。
3、大學生過圣誕的原因
據調查數據顯示：約1/2的被調查者是被圣誕濃厚的節日氛圍所感染才慶祝圣誕的;當然，也有人認為通過節日的慶祝活動可以增進感情。如：一些班級或者社團在圣誕來臨之際精心籌劃圣誕晚會，這樣有利于促進集體榮譽感，加強班級或者社團的內部建設，這類被調查者占據總數的37.24%。此外，生活水平的提高也是影響大學生娛樂的因素;也不排除異性朋友的邀請等因素，因為圣誕夜是一個很浪漫的夜晚。
4、大學生對贈收禮物的傾向及價值觀
無論是贈送禮物還是接收禮物，90.55%的被調查者更加熱衷于實物性的和感情性的禮物。圣誕節就那么一天的時間，因此更不傾向于去旅行之類的體驗性禮物!此外，這也受到金錢的影響。建議這一類的同學，可以在前期準備本月的消費。比如：在本月做一些臨時的兼職，假如是在不行可以向父母說明白情況適當地增加本月的生活費用。從而，滿足圣誕的.消費欲望。
5、大學生在圣誕無安排下的活動打算
假如圣誕沒有特別的安排，有45.67%的被調查者喜歡上網，因為前面提到的娛樂方式中有22.32%的人選擇瘋狂購物和看電影，這些方式均含上網。因此，假如沒有安排的情況下，上網時一個比較普遍的選擇。此外，由于圣誕臨近期末考試，所以有16.67%的被調查者會放棄娛樂選擇看書。
三、就圣誕消費狀況給大學生的建議
在濃重的圣誕氛圍中，大學生越來越熱衷于過圣誕，借此契機增進友誼、感情等。但是當代大學生追求個性、倡導新潮，有著自己獨特的消費方式與觀念。為此就此次調查出的結果給出幾點建議。
(1)、應該理性消費，女孩子在圣誕期間面對各種打折促銷的產品不可盲目購買，要考慮自己的經濟承受范圍，適當購買。不提倡過多購買不適用的物品。男孩子不要為了一時的沖動或者博取女朋友的歡心，便不知不覺進了商家的圈套。
(2)、對于圣誕禮物我們建議環保、實用，對于送賀卡這種行為方式可以改為送水果賀卡，這種方式更為新穎時尚。對于要送禮物的同學可以送出一些收禮者期望得到的禮物以達到圣誕節歡樂喜氣的效果。回贈禮品時則要在自己經濟承受的范圍之內考慮對方的意愿及自己的看法，兩者結合購買合適的禮物來回贈。
(3)、對于外出聚餐的同學不要因為節日氛圍的濃厚過度點餐，以免最后造成鋪張浪費。消費方式較多的同學應該制定計劃，合理安排。
(4)、對于不盲目跟風過圣誕的同學來說，可以更好地將省下來的錢作為儲蓄，增加自己的財富。
四、就圣誕消費狀況給商家的建議
圣誕節，全城狂歡。各商家紛紛表示，圣誕節的銷售表現一向優于傳統節假日，是一年的重頭戲，不少商家把一年中最大力度的銷售活動放在了圣誕節。那么結合此次向我校學生對圣誕消費狀況的調查中，我們給出商家幾點建設性的意見。
⑴、圣誕經濟最能吸引的人群當然還是時尚的年輕人士和學生群體，一起聚餐、互送禮物、K歌共度平安夜是這部分人群的主要選擇。為此學校周邊的餐館、精品店、KTV可以延長開放時間。餐廳、KTV可以策劃了圣誕節主題活動、精品店可針對圣誕節推出了力度較大的促銷活動，來吸引眼球與消費。
⑵、學生因為沒有收入而個體消費能力有限，但是由于學生數量眾多，對圣誕節的認可度又相對偏高，所以學生市場龐大。考慮到學生的群體性，餐飲娛樂服務商家應準備較大規模場地，但是必須以大眾價格為主，薄利多銷對于學生群體最為適用。針對學生的圣誕禮品則要充分考慮同學、情侶、師生等之間的互贈需求，而價格也不宜過高。
⑶、因為中國圣誕節娛樂消費時間集中于平安夜，所以商家要有目的地擴大平安夜的服務規模，增加平安夜的服務種類，以滿足消費者的需要。禮品經銷商要注意庫存問題，因為圣誕節當天后，在中國圣誕禮品很難再找到買主。
⑷、對于圣誕節的到來，商家應瞅準時機，提前宣傳。各大商家可以給自己的店鋪裝點上各種喜氣的圣誕元素例如圣誕襪、圣誕帽、圣誕樹、以及各種圣誕涂鴉等，來吸引消費者的光顧。
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